Рекламные ролики хрена ABC, запущенные в середине апреля в белорусский телеэфир, запретили к показу.

По инициативе управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли РБ была создана комиссия, которая должна была вынести решение о соответствии роликов хрена ABC («Полковник», «Ботаник», «Фифа») общепринятым нормам морали и нравственности.

В результате работы комиссии эксперты Минторга и Национальной академии наук признали, что ролики не соответствующими общепринятым нормам морали и нравственности.

По мнению Института философии НАН Беларуси, что было отражено в экспертном заключении, реклама хрена ABC «задевает и ущемляет честь и достоинство личности покупателя», одновременно является «скрытой рекламой сексуальных услуг», а кроме того, «нарушает правило обслуживания покупателей» и «весьма опасна с точки зрения формирования сознания детей и молодежи».

«Представленные ролики помимо рекламирования товара имеют четко выраженный подтекст сексуального содержания, что может быть расценено как скрытая реклама сексуальных услуг, что не допускается в соответствии с Законом Республики Беларусь «О рекламе» (п.10 ст.10, п. 4 ст. 26)», – отмечается в заключении.

Как отметил в комментарии Marketing.by один из создателей рекламной кампании хрена АВС Алексей Сатолин, генеральный продюсер Partizan Production & OneFunPartisan, «у Министерства торговли своя работа, у Partizan своя. Комментировать тут нечего, те, кто читал «экспертное заключение», сделали выводы самостоятельно. Ролики и так, без всяких запретов, давно уже сняты с медиаразмещения в связи с тем, что они свое хорошо отработали, а в данный момент с нашими партнерами из ABC ведем переговоры о подготовке уже осенней кампании».

Кроме того, компания OneFunPartizan разработала другую версию ролика для трансляции в ТВ-эфире, которая, как отметил Алексей Сатолин, ни в коем случае не является попыткой сделать ролик полностью соответствующий требованиям Минторга.

«Этот материал был снят тогда же, когда и основные ролики, и, как вы понимаете, ни о каком запрете тогда речи не шло. Эта новая шутливая форма позволит поставить позитивную точку в рекламной кампании хрена ABC. Хотя те, кто «экспертно запрещал» эти ролики, наверное, могут усмотреть какую то злую шутку в свой адрес... но, как все понимают, никто специально не будет тратить деньги на такие дорогие ответы», – отметил Алексей.

Иван Моисеев, владелец/управляющий компании «ABC», дал свою оценку результату проведенной нашумевшей рекламной кампании:

«Результат мы оцениваем очень позитивно, мы напомнили потребителям о своей торговой марке, не только о хрене, но и обо всей линейке продуктов ABC, что не могло не сказаться на положительной динамике продаж, росте узнаваемости бренда и завоевании более молодого потребителя».

На вопрос Marketing.by «Планируете ли вы в следующих кампаниях продолжение ставшего уже народным сериала о продавщице?» Иван Моисеев ответил: «Пока раскрывать всех тайн не буду, могу сказать только одно – в следующий раз мы тоже удивим!».