В 2010 году предприятие «Лидская мука» вывело на рынок линейку полуфабрикатов. По данным исследований, которые проводились на предприятии, лишь малая доля целевой аудитории знает о существовании готовых сухих смесей, поэтому вместе с выводом продукции на рынок, необходимо было провести обширную рекламную кампанию, в которой нужно было представить полуфабрикаты.

Задача рекламной кампании состоит в том, чтобы представить п/ф от Лидской муки как новый вид продуктов, а также презентовать потребителю группы продуктов -- блины, оладьи, торт, кекс, печенье, а также сухие смеси для пиццы.

Целевой группой являются работающие женщины, 25-55, уровень дохода средний и выше среднего. Женщины, рационально использующие свое время, которым важно готовить для своей семьи в домашних условиях, не отдавая готовке много времени.

Как итог - рекламная кампания с коммуникационным посланием, которое говорит потребителю о легкости приготовления и напоминает, что часть того, что целевая аудитория делала раньше дома, уже сделано. Визуальным решением рекламной кампании стала продуктовая съемка блюд, которые можно приготовить с помощью сухих смесей от ЛМ.

Слоган рекламной кампании: За Вас приготовит Лидская мука.

Результатом работы стала серия из нескольких модульных рекламных роликов, в которых сочно и ярко показывается сам продукт. Кроме этого, при производстве рекламных роликов рекламное агентство уделили особое внимание сервировке продукта, т.к. продукт следовало спозиционировать в сегментах средний и выше среднего.

Одновременно с видеосъемкой была проведена фотосессия продуктов, результат которой отображен на упаковках сухих смесей.