Что произойдет с пивным рынком Беларуси, пока трудно прогнозировать. Но то, что этот сегмент подвержен большому количеству негативных факторов развития, – это неоспоримый факт.

То, что происходит с экономикой нашей стране, не могло не отразиться и на пивном рынке. С июня 2011 года началось падение рынка пива в Беларуси. Это несмотря на то, что, по мнению белорусских пивоваров, белорусские производители пива имели возможность захватить немного большую долю рынка. В связи с подорожанием импортного пива у белорусских брендов появилась возможность увеличить долю своих продаж.

Однако, как отметила Надежда Дешковец, директор по маркетингу компании «Пивзавод Оливария», частично это произошло, но в частности для бренда «Оливария» такая возможность могла бы реализоваться в полной мере при наличии больших производственных мощностей. «Поэтому факт роста операционных показателей деятельности нашей компании мы связываем, прежде всего, с теми инновациями, которые нам удалось внедрить за последний год», – отметила Надежда.

В июне на пивном рынке Беларуси в связи с инфляцией и как следствие увеличением себестоимости продукции цены на пивную продукцию значительно поднялись, с учетом того, что с ценами на водочную продукцию этого не произошло. В результате рынок получил следующие результаты. Для потребителя стоимость одного градуса алкоголя при покупке пива составила в 2,6 раза больше, чем водки. Цены на водку увеличились лишь только в сентябре, как следствие рынок водочной продукции показывает рост в 15%, а рынок пива – лишь в 1-2%.

Кроме того, как отметил Михаил Чеченев, генеральный директор ОАО «Пивзавод Оливария», на пресс-конференции, прошедшей в Минске 16 ноября, вместе со всеми негативными факторами, объективно существующими на рынке Беларуси, увеличивалась и стоимость сырья белорусского происхождения (солода), равно как и стоимость иностранного сырья, используемого для производства пива. Это приводит к тому, что сравнивается стоимость импортного пива и пива белорусского производства, как следствие – увеличение доли импортного пива.

Еще более негативно на пивном рынке скажутся изменения в техническом регламенте по производству пива, его приравнивание к техрегламенту по производству крепких алкогольных напитков. Об отсутствии такой необходимости и необоснованности данного решения заявляет большинство представителей пивного рынка.

Сейчас специалистами отрасли активно обсуждается вопрос запрета использования ПЭТ-бутылок, отмена возможности реализации оборотной стеклотары. По информации Михаил Чеченева, компания ведет переговоры с Белгоспищепромом совместно с Гильдией пивоваров и выступает против введения таких правил в техрегламент.

Как ранее заявлял Алексей Черняев, исполнительный директор компании Heineken в Беларуси, необходимо создать отдельный технический регламент на пиво. Черняев также выступает против новшества в техрегламенте, согласно которому стеклянная тара станет необоротной. Эту же идею поддерживает руководство «Пивзавода Оливария».

Кроме того, в Беларуси постоянно повышается ставка акциза на пиво. Так, с 1 ноября произошло очередное повышение акциза на пиво на 33%. Таким образом, сегодня величина акциза составляет Br1330 за литр пива. Более того, в начале октября появилась информация и о том, что ставка акциза в 2012 году может быть выровнена со ставкой в других странах-участницах Таможенного союза.

При стечении всех этих негативных факторов, то есть при самом пессимистичном прогнозе, по мнению Михаила Чеченева, рынок пива Беларуси упадает значительно больше, чем на 15%, как ранее прогнозировалось специалистами отрасли.