Город Лида - город мечты - Новая Лида

Курсы валют
Курсы НБ РБ на 26.02.2022
100 Гривен 9.3575нет изменений
1 Доллар США 2.7977нет изменений
1 Евро 3.1375нет изменений
10 Злотых 6.7674нет изменений
100 Российских рублей 3.2391нет изменений
Пользователь
Вы можете войти, используя свой аккаунт на портале "Новая Лида".

Авторизация с помощью сервиса "Новая Лида. Авторизация".

Nielsen недооценил «Лидское пиво»

Данные международной компании Nielsen, которая подготовила маркетинговое исследование рынка белорусского пива, считает недостоверными один из ведущих производителей белорусского ячменного напитка – компания «Лидское пиво». Начальник отдела маркетинга ОАО «Лидское пиво» Татьяна Бабурчик сообщила корреспонденту «БДГ», что данные Nielsen не отражают реальное положение компании на пивном рынке Беларуси.

Компания Nielsen – давний игрок на международном рынке маркетинговых исследований. Бренд Nielsen такой же известный в маркетинговых кругах, как бренд Heineken – на пивном рынке. Маркетинговые исследования, проводимые Nielsen, пользуются высоким авторитетом. И зачастую стоят очень дорого.

Однако данные, которые Nielsen предоставил «Лидскому пиву» за 2008 год, вызвали у пивоваренной компании недоумение. Получив данные за прошлый год, «Лидское пиво» пришло к выводу, что они неадекватны и не отражают положение компании на рынке. «Мы это выяснили, когда получили данные по пивному рынку за 2008 год. По данным Nielsen получается, что у бренда «Бобров» доля на рынке больше чем у нас. Но этого быть не может – по объему производства в 2008 году мы на порядок опередили «Бобров», - констатирует Татьяна Бабурчик.

При этом она отметила, что по другим компаниям в исследовании Nielsen ситуация представлена адекватная. «В целом, по другим компаниям, данные Nielsen соответствуют действительности. Однако наши позиции на рынке существенно недооценены», - сообщила начальник отдела маркетинга «Лидского пива».

Причины неверных итоговых данных Nielsen маркетолог видит в том, что выборка исследовательской компании по Гродненской области не является репрезентативной. «Мы привели свои аргументы в пользу того, что выборка по Гродненской области, на которую приходится наш основной объем продаж, не является репрезентативной. И они с этим согласились», - резюмировала Татьяна Бабурчик.

В 2008 году объем продаж «Лидского пива» с учетом безалкогольных и слабоалкогольных напитков достиг 128 млрд. рублей. Финский концерн Olvi, который в октябре 2008 года купил «Лидское пиво», ставит задачу увеличить выручку своей белорусской пивоваренной компании в 2009 году. С целью развития бизнеса «Лидского пива» концерн Olvi предоставит белорусской пивоваренной компании в 2009 году 20 млн. евро.

«Благодаря этому мы планируем добиться реализации своих стратегических целей на 2009 год. Для нас важно прочно закрепиться в первой тройке отечественных производителей пива и удержать абсолютное лидерство в сфере производства кваса брожения. Объемы экспорта в 2009 год должны удвоиться, достигнув суммарного объема 2 млн. долларов», - говорит новый генеральный директор ОАО «Лидское пиво» Аудрюс Микшис.

Во втором квартале 2009 года будет проведен рестайлинг торговой марки «Лидское». Как сообщил корреспонденту «БДГ» менеджер Olvi по странам Балтии и Республике Беларусь Пеэп Аккель, в этом году «Лидское пиво» планирует вывести на рынок новые продукты. В свою очередь, генеральный директор ОАО «Лидское пиво» Аудрюс Микшис сообщил, что компания намерена увеличить мощности по производству пива на 30%. В 2009 году рекламный бюджет компании, как сообщил «БДГ» Аудрюс Микшис, также будет несколько увеличен. «Необходимо, чтобы у белорусов появилась тяга именно к белорусскому пиву. По качеству оно сегодня не уступает импортному»,- заявил в беседе с корреспондентом «БДГ» Аудрюс Микшис.

Справка «БДГ»

По данным «Белгоспищепрома», в январе-феврале 2009 года ОАО «Лидское пиво» увеличило выпуск пива на 5,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. ОАО «Лидское пиво» в январе-феврале заняло третье место среди белорусских производителей по объему производства пива. По выпуску ячменного напитка «Лидское пиво» опередили в январе-феврале лишь две компании - «Оливария» и «Криница». По итогам первых двух месяцев 2009 года "Лидское пиво" увеличило свою долю на рынке среди белорусских производителей пива до 14,7%.

(c) http://bdg.by/
Опубликовано:01.04.09 08:14, Просмотров:4025, ]]>Печать]]>
 
В этом разделе:
 Обсуждение
Чтобы начать обсуждение, нажмите кнопку "Добавить комментарий"
 
Реклама

Погода в Лиде
Лида, Беларусь
Сейчас: +1 °C
Пасмурно
Опросы
Готовы ли Вы радикально изменить свою жизнь?
Никогда не задумывался об этом
Иногда абстрактно думаю, что было бы неплохо это сделать
Собираюсь это сделать в обозримом будущем
Сейчас в процессе изменений
Календарь новостей
«Янв.2023
Пн.Вт.Ср.Чт.Пт.Сб.Вс.
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031     
Новости страны

15:56 Украина ввела санкции против российских и белорусских предприятий

21:39 В Белоруссии рассказали о напряженной обстановке на границе с Украиной

10:51 Бывший тренер брестского «Динамо» Личка возглавит «Оренбург»

17:17 Матчи предстоящего тура чемпионата Беларуси пройдут без зрителей

11:19 Милевский: "В Беларуси сейчас происходит, мягко говоря, безумие"

12:29 Некомпетентность арбитров РПЛ – миф. Как и нерушимость системы

08:46 Белоруссия требует от России пересмотра цены на газ

15:35 Российские нефтяники предложили Белоруссии скидки, боясь потерять рынок

03:21 Франция возложила ответственность на Россию за прекращение боевых действий в Украине

22:41 "Ударить по минским соглашениям": оппозиционерка из РФ раскрыла план Кремля по отмене санкций ЕС

20:06 Сайдик призывает к целенаправленным действиям по всеобъемлющему выполнению Минских соглашений

© 2023 НИРП "Новая Лида". v. Hermes. TERMS OF USE || Privacy Information.